veröffentlicht am 13.10.2011 13:30 Uhr in
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Von: Klaus Wieking
Am eigenen Schopf packen
Wenn heute mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit Lothar Leonhard zum Präsidenten des Gesamtverbandes der Kommunikationsagenturen (GWA) gewählt wird, wird durch die Reihen der Mitglieder ein Seufzer der Erleichterung laufen. Mag die Wahl des in und außerhalb der Branche respektierten Ogilvy&Mather-Chairmans auch kein Signal des Aufbruchs sein, so verspricht sie etwas, was der GWA dringend braucht: Stabilität. Die ist für den Verband nach dem Chaos um Austritte, die heftige Diskussion um die Qualität der GWA-Arbeit und - als Höhepunkt - der Absage der Effie-Gala (über-)lebensnotwendig. Leonhard, der schon einmal zu erfolgreicheren Zeiten dem GWA vorstand, hat klugerweise vor Amtsantritt darauf verzichtet, eine konkrete Agenda zu verkünden. Was er tun muss, liegt indes auf der Hand: Ruhe in die Mitgliedschaft bringen, einen schlagkräftigen Vorstand hinter sich bringen, die Kritiker der Arbeit des Verbands durch dessen Reorganisation beruhigen und den Effie zu altem Glanz zurück zu führen. Dies alles braucht Zeit, die Leonhard in der notorisch unruhigen Agenturbranche nicht jeder gönnen wird. Doch wenn sich der GWA jetzt nicht am eigenen Schopf aus dem Sumpf zieht, droht das Versinken in die Bedeutungslosigkeit. Dabei hat eine Branche, an dessen einst so großem Selbstbewusstsein derzeit die schwindende Reputation bei Öffentlichkeit und Kundschaft nagt, eine schlagkräftige Standesorganisation nötiger denn je.
Schlagworte: Leonhard Wahl Verband GWA
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