veröffentlicht am 15.02.2010 15:00 Uhr in
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Von: Frank Zimmer
Ein Getöse sterbender Verlage?
Eins steht schon mal fest: Unsere Branche diskutiert gern, unsere Leser interessieren sich für gute Argumente und darum sind kontroverse Themen für uns alle interessant. So etwas würden Marketer wahrscheinlich Win-Win-Situation nennen. Aber auch bei der schönsten Debatte ist irgendwann der Punkt erreicht, in der alle Meinungen ausgetauscht sind. In Sachen Dreistufentest, öffentlich-rechtliches Internet und Tagesschau-App ist es soweit.
Eine kleine Umfrage unter unseren Twitter-Followen bestätigt das. Die ergab zum Thema App am vergangenen Freitag Statements wie "Die Zankerei ist genauso spannend, wie die Frage, ob die Tagesschau im Free-TV gezeigt werden darf..." und "Völlig sinnlose Debatte" bis hin zur Einschätzung, es handle sich bei der Diskussion um "Getöse von sterbenden Verlagen".
Jeder versteht es, wenn Verleger sich gegen GEZ-finanzierte Konkurrenz aus Hamburg und Mainz zur Wehr setzen. Es ist auch ihr gutes Recht und ihre unternehmerische Pflicht, Verstöße gegen den Rundfunkstaatsvertrag überprüfen zu lassen. Aber das geht im PR-Getöse längst unter. Wenn die News-Darstellung auf einem bestimmten mobilen Endgerät - etwas anderes ist die hysterisch diskutierte iPhone-App nämlich nicht - zur öffentlich-rechtlichen Kriegserklärung hochstilisiert wird, dann offenbart das eine bedenklich geringe Bodenhaftung mancher Print-Strategen.
Und es verstärkt den Eindruck, der schon bei der Diskussion um Google-Verlinkungen aufgekommen ist: Viele Verlage gehen zu defensiv und zu reaktiv in den Markt. Wenn das Geschäft nicht mehr von selber läuft, sucht man lieber Schuldige in der großen weiten Welt als im eigenen Haus eigene Innovationen anzuschieben.
Nein, lieber Twitter-Follower, es ist noch lange nicht das "Getöse von sterbenden Verlagen". Aber fällt manchmal es schwer, sich vorzustellen, mit welchem Mut und welcher Energie dieselben Verlage vor über 60 Jahren unter viel schwierigeren Bedingungen groß geworden sind.
Schlagworte: Dreistufentest Tagesschau.de App
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