09:00

Einlass, Ausgabe der Unterlagen und Kaffee

09:15

Begrüßung

09:30

Der Onlinemarkt: Von der Marketing-Strategie zur Online-Planung

• Zahlen, Daten, Fakten, Treiber im Online-Werbemarkt
• Zwischen Branding und Abverkauf: Was Display-Werbung alles leisten kann
• Unterscheidung Display und Performance
• Die Digitalisierung schreitet voran: Ein Blick in die Zukunft

Alisa Yasui, Geschäftsleitung pilot

10:45

Online Mediaplanung in der Praxis (Teil 1): Basics & Begrifflichkeiten

• Definition der wichtigsten Kennziffern und Begrifflichkeiten (Netto-und Brutto-Reichweite, Unique User, TKP, CPC, etc.)
• AGOF: Die Institution für Währungsfragen (Vorstellung AGOF und internet facts sowie weiterer Datenlieferanten wie Nielsen, IVW,Comscore..)

Marion Beckers, Leiterin AGOF Akademie

11:45

Kaffeepause

12:15

Targeting, Real-Time Bidding & Co - Zielgruppen streuverlustfrei ansprechen

• Spielarten des Targeting und die jeweiligen Vor- und Nachteile
• Best Practice: Wie Targeting die Effizienz einer Kampagne gesteigert hat
• Real-Time-Bidding & Co.: Neue Spielarten des Mediabuying und der zielgruppenspezifischen Aussteuerung
• Datenschutzrechtliche Aspekte

Markus Frank, Director Sales & Marketing Microsoft Deutschland (1. Termin München)

13:00

Mittagspause

14:00

Werbeformen - was wirkt wie?!

• Die Werbeformen im Überblick: Von Bannern, Sticky Ads, Wallpaper, Interstitials und Video Ads. Die AdPackages des OVK
• Was wirkt wie und was kostet was?
• VideoAds: Spielarten (Pre-, Post-Midroll, Infront) und Wirkungsweisen der Shootingstars
• Best Practice: Großes Kino im www-Sonderwerbeformen, Markeninszenierungen, tolle Kampagnen und ihre Wirkung

Manfred Klaus, Geschäftsführer Plan.Net

14:45

Werbewirkung: Methoden zur Erfolgsmessung von Online-Kampagnen

• Vorstellung des Mess- und Kontrollverfahren
• Qualitative und quantitative Studien
• Kampagnentracking und Live-Optimierung

Manfred Klaus, Geschäftsführer Plan.Net

15:15

Kaffeepause

15:45

Online-Mediaplanung in der Praxis (Teil 2): Planen mit TOP
 

• Von der Mediaplaneingabe zur Plananalyse
• Von der Zielgruppenanalyse zur Medienselektion
• Best Practice am Kampagnenbeispiel mit TOP

Marion Beckers, Leiterin AGOF Akademie

17:00

Best Practice: Vorstellung einer erfolgreichen Kampagne aus strategischer und planerischer Sicht

• Vom Kundenbriefing bis zur Umsetzung
• Auswahl der richtigen Werbekanäle
• Kreative Umsetzung
• Werbewirkung

Alica Yasui, Geschäftsleitung pilot

17:45

Ende des 1. Seminartages und gemeinsamer Ausklang bei einem Umtrunk

2. Seminartag

08:15

Einlass und Begrüßungskaffee

08:45

Grundlagen der Performance-Marketing

• Was bedeutet Peformance-Marketing?
• Performance-Marketing aus strategischer Sicht: Was kann es leisten, wann kommt es zum Einsatz?
• Planung und Optimierung
• Leistungskontrolle und Analyse

Hansjörg Rampl, Division Manager SEO/CO/SEM Explido

10:15

So kommt die Website ganz nach oben (SEO)

• SEO: Die richtige Strategie und Analyse
• Relaunch- und Launchbegleitung
• Redaktion & SEO Texte
• Kontinuierliches Erfolgscontrolling

Hansjörg Rampl, Division Director SEO/CO/SMO Explido

11:00

Kaffeepause

11:30

Auf Suchmaschinen richtig werben (SEA)

• SEA: Kampagnen-Planung und Management
• Keywordrecherche und Clusterung
• Kreation
• Tipps & Tricks zur Conversionrate-Optimierung

Hansjörg Rampl, Division Director SEO/CO/SMO Explido

12:15

Mittagspause

13:30

Email-Marketing: Kunden direkt ansprechen

• 10 goldene Tipps zur Gestaltung einer erfolgreichen E-Mail-Kampagne
• 5 Todsünden
• Best Practice: E-Mail für Dich - Newsletter müssen nicht langweilig sein

Nikolaus von Graeve, Geschäftsführer Rabbit E-Marketing

14:15

Affiliate-Marketing: Absatzsteigerung durch clevere Vernetzung

• Definition, Marktgröße, Anbieter, Funktionsweise und Potenziale
• Best Practise: Gestaltung einer efolgreichen Affiliate-Kampagne
• Erfolgskontrolle

Dominik Johnson, Executive Manager Explido

15:15

Kaffeepause

15:30

Social Media als fester Bestandteil des Online-Marketing: Kunde statt Fan

• Facebook, Twitter & Co: Was ist Social Media und welche Plattformen gibt es?
• Was gibt es bei der Planung einer Social Media Kampagne zu beachten, für welche Zielgruppen, Produkte und Kampagnenziele eignen sich?
• Dos & Dont´s: Wie gehe ich mit Kritik um?
• Erfolgreiche Beispiele
• Was ist ein Fan wert? Erfolgskontrolle von Social Media Kampagnen

Michael Praetorius, Geschäftsführer NOEO

16:30

Ende des 2. Seminartages