Media41

Der Werbekunde radelt mit

Mancher Special-Interest-Titel hat inzwischen eine ganze Produktfamilie um seine Marke herum aufgebaut: Web-TV, Apps oder Events bieten ideale Möglichkeiten, um Werbungtreibende einzubinden.

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Mehr als nur plakativ – Out of Home als Impulsgeber und Türöffner in mobile Markenwelten

Die Welt verändert sich und die Menschen werden immer mobiler. Smartphones, iPad und Co. entwickeln sich zu ständigen Begleitern im neuen mobilen Alltag und verändern das Kommunikationsverhalten.
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Mythos Werbe-Overkill

Die Groß-Events des Sports sind Publikumsmagneten. TV-Werbung im Umfeld von Olympia, Fußball-WM oder -EM gilt als besonders erinnerungsstark und gut fürs Markenimage. Zu teuer und zu viele Wettbewerber, kontern Kritiker.

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Stille Riesen

Die Mediaplanung konzentriert sich im Zeitschriftenmarkt gerne auf die Dickschiffe des Kiosk-Verkaufs. Doch geballte Media- und Reichweiten-Power befindet sich manchmal dort, wo sie auf den ersten Blick keiner vermutet – bei den sogenannten „Hidden Champions“, vom Club-Magazin über das TV-Supplement bis hin zur Apotheker-Zeitschrift.

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Win-Win-Situation mit WLAN-Sponsoring

Biete kostenloses WLAN, suche Aufmerksamkeit. Ein spezielles Mediapaket am Hamburg Airport schafft direkte Interaktion zwischen Passagieren und Werbungtreibenden. Mit dem Sponsoring eines Gratis-WLAN verschafft Mobilcom-Debitel Passagieren deutlichen Mehrwert und sich selbst ein positives Image.

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Magie der Region – online-basierte Werbemaßnahmen liegen im Trend

Regional ist chic! Angesichts weltweiter Krisen und einer fortschreitenden Globalisierung besinnen sich die Menschen wieder mehr auf ihr gewohntes Umfeld.
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Check-in für Privatreisende

Private Flugreisende sind alles andere als eine homogene Zielgruppe. Die repräsentative Airport Private Traveller Study der GfK SE Panel Services im Auftrag der Initiative Airport Media identifi ziert fünf unterschiedliche Passagier-Typologien und deren Reiseverhalten, Einstellungen und Werte.
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Bewegte Branche

Digitale Außenwerbung boomt. Allerorten schießen Bildschirme wie Pilze aus dem Boden. Verbindliche Leistungsstandards sollen Ordnung in den digitalen Dschungel bringen.
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Einer für alle

Online-Werbung boomt, doch kein Medium ist so fragmentiert wie das World Wide Web. Während die Vormachtstellung der großen Portale bröckelt, ziehen spezialisierte Themenseiten immer mehr Nutzer an.
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Tough Cookie schlägt Couch-Potatoe

Das Segment ist ebenso heterogen wie die Anzeigenkunden verunsichert. Die wissen nicht so recht, wer diese Frauen-Fitness-Lifestyle-Titel eigentlich liest.
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Augmented Reality – bei Print bewegt sich was

Gimmick oder Geschäftsmodell? Die Verlage arbeiten mit Hochdruck an Augmented-Reality-Konzepten für ihre Magazine.
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Kleine Geschenke erhalten die Kundschaft

Werbeartikel sind ein kostengünstiges Kundenbindungsinstrument, kommen aber nur schwer aus der Billigheimer-Ecke heraus.
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Internet pushes the Radio Star

Wo Vermarkter von TV und Print zittern, machen Radiosender aus der Not eine Tugend. Sie nutzen das Internet und die mobilen Medien, um weitere Hörer zu gewinnen.
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Wissensdurst pusht Print

Die KidsVA 2011 belegt: Kinder und Jugendliche lesen wesentlich mehr, als man vermuten könnte. Mit neuen Wissensmagazinen versuchen Verlage, große Printmarken beim lesenden Nachwuchs schon früh zu verankern.
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Berührung mit dem Zuschauer

Kino und Online kombinieren – geht das? Die Buchungs-Kombi „Reach & Touch“ von WerbeWeischer und United Internet Media will das beste aus beiden Welten zusammen bringen.
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Die Macht des Bewegtbilds

Bewegtbild-Werbung im Internet boomt. 156 Millionen investierten deutsche Werber im letzten Jahr ins Internet. Tendenz steil nach oben.

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Bitte Werbung – „Advertising by Choice“ revolutioniert das Web

Online- und Bewegtbild-Werbung werden im Mediamix immer wichtiger. Doch besonders jüngere Zielgruppen sind von Bannerwerbung, Pop-ups und Werbeunterbrechungen im Bewegtbild genervt.
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Neue Formen der Wertschöpfung im digitalen Kundendialog

E-Mail ist unverändert der Primus des digitalen Kundendialogs. Das belegen aktuelle Verbraucherstudien zur Internetnutzung.
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Digitale Spuren im Netz

Umfeldplanung war gestern. Oder doch nicht? Die meisten Werbungtreibenden verzichten bei ihren Online-Kampagnen immer noch auf Targeting.
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Media Arbitration

Manche Geschäftsbeziehungen lösen sich auf, weil schwelende Konflikte nicht gemanagt werden. Manche Auseinandersetzungen können nicht bilateral gelöst werden, sondern erfordern eine externe Moderation oder Schlichtung.
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Schon Pläne fürs Wochenende? – Mit Radio treffen Sie immer die Richtigen

Wenn am Freitag in den Büros die Rechner runterfahren, in den Schulen „der Griffel“ fällt, geht ein Aufatmen durchs Land: Endlich Wochenende! Ausschlafen, einkaufen, Freunde treffen, auf ins Kino oder zum Freizeitpark heißt die Devise.

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Return of Marketing-Investment von Social Media

Die guten alten Zeiten der „Gießkanne“, mit Marketing- und vor allem Mediageldern im Überfluss, sind lange vorbei. Nach der Finanzkrise stellen die Unternehmen zwar wieder mehr Gelder zur Verfügung, aber es wird nun ganz genau hingesehen, ob sich diese Investitionen auch rechnen.
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Think global – win local

Die Planung und Durchführung internationaler Mediakampagnen ist eine Herkulesaufgabe.
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Studien Radiowirkung plus I und II – Werbewirkung im passenden Programmumfeld

In welchem Maß erinnern sich Hörer von Bayern 3 und Antenne Bayern an aktuell bzw. vor kurzem in ihrem Programm beworbene Marken? Dieser Frage ging die Studie Radiowerbung plus II nach.
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Wert schlägt Wahrscheinlichkeit

Geht es Ihnen auch so? Die Flut an Rückblicken zum Jahreswechsel nervt. Was uns wirklich interessiert, ist doch nicht die Erkenntnis, was alles im letzten Jahr passiert ist – sondern viel mehr, was im nächsten Jahr auf uns zukommt. Das trifft gewiss nicht auf jeden zu.
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Wo geht’s hier zum Plan?

Mediaplanung häutet und dehnt sich. Die Ansprüche der Kunden an ihre Media-Agenturen steigen.
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Involvement auf allen Kanälen

Die Grenzen zwischen den Medien werden immer durchlässiger. Die Konsumenten bewegen sich in einer rasant wachsenden digitalen Medienlandschaft.
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Guerilla-Taktik mit digitalen Waffen

Guerilla-Marketing und Social Media bilden eine Symbiose – mal eine nützliche mal eine gefährliche. Denn das Internet vergisst nichts und spektakuläre Aktionen verbreiten sich im Web 2.0 in Windeseile weiter.
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Media können nur wir

Selbstbewusst? Auf jeden Fall! Mit ihrer ersten gemeinsamen Imagekampagne sorgen Deutschlands Media-Agenturen für Aufsehen.
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Print begeistert Massen – exklusiv und mehrfach

Das von Hubert Burda Media gegründete Institut für Medien- und Konsumentenforschung (IMUK) hat es sich zur Aufgabe gemacht, in harten Zahlen nachzuweisen, was für die mehr als 67 Millionen Zeitschriftenleser nach wie vor gelebter Alltag ist:
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Außenwerbung 3.0

Das geklebte Plakat ist noch längst nicht tot, aber es bekommt viele innovative Geschwister. Augmented Reality, 3D-Plakate und interaktive Poster zeigen, wohin sich die Außenwerbung zwangsläufig bewegen wird.
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Reif, reicher, am attraktivsten – Die Zielgruppe 50plus im Visier von Werbung und Marketing

Sie treiben regelmäßig Sport, gehen viel auf Reisen, besuchen Konzerte und legen im Alltag großen Wert auf Qualitätsprodukte.
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Mit Kontaktqualitäten planen

Umfeld ist nicht gleich Umfeld, Wirkung nicht gleich Wirkung und Kontakt nicht gleich Kontakt. Was viele Werbungtreibende und Mediaplaner unterschreiben würden, erweist sich in der Praxis als „harte Nuss“ und fällt deshalb in der Planung gern durch das Effizienz-Raster – auf Kosten der Werbewirkung.
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Die Zeit ist reif für echtes Crossmedia!

Wenn man heute über zukunftsweisende Werbemodelle spricht, dann fällt der Begriff „Crossmedia“ nahezu zwangsläufig. Dabei soll alles irgendwie crossmedial sein und natürlich müssen Unternehmen jetzt und in Zukunft crossmedial werben.
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Verkehrsmittelwerbung und digitale Kommunikation – das leistungsstarke Paar im Mediamix

Crossmedia-Ansätze in der Werbung sind ein bewiesen effektvolles Instrument des Marketings. Innerhalb der crossmedialen Ansätze gibt es eine bislang vernachlässigte Kombination, die eine perfekte Antwort auf begrenzte Werbebudgets ist:
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App ins Bewusstsein

Dank der Digitalisierung ist der Mensch einer noch nie da gewesenen Informationsflut ausgesetzt, die bisweilen auch überfordert.
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Presseinformation

marke41 bekommt neue Schwesterzeitschrift: media 41 -„journal für media & marketing“

Die Medienlandschaft verändert sich rasant und mit ihr die Mediaplanung. Das neue Magazin media41 begleitet die spitze Zielgruppe der Mediaplaner in Unternehmen und Agenturen durch ihren Arbeitsalltag.
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Aktuelle E-Journal-Ausgabe

media41 2/2012 als E-Journal

E-Journal-Archiv

media41 Ausgabe 1/2012 als E-Journal

media41 Ausgabe 6/2011 als E-Journal

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