2. Januar 2008 │ Eva Zils

Dial M for… Monster, oder: Bei Anruf Monster!

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Monster Worldwide’s neue Markenkampagne

Das neue Jahr beginnt sehr gut: Monster startet diesen Monat seine neue, weltweite Marketingkampagne. Das Motto (nach dem verheerenden “Ich bin ein Monster” Spruch) ist dieses Mal: “Your Calling is Calling” (wörtlich: Deine Berufung – oder Ruf – ruft Dich). Dabei schwingt ein gewisser biblischer Unterton mit und lässt Monster in einem Erlöser-ähnlichen Licht erscheinen:

Launching worldwide, the integrated effort unites the global brand and presents a unified Monster to the world, positioning the company as a resource that helps workers attain their life goals. [...] The second spot, “Slots,” brings to life the monotony of literally being shackled to your job, as people ride slots that lead them aimlessly through city streets and office environments, juxtaposed against a hero who, thanks to Monster, has chosen a different path.

Ist das nicht wunderschön? Beim Lesen der offiziellen Pressemitteilung mit der ausführlichen Darstellung der Kampagne drängen sich mir zwei Gedanken auf:

1. Die Jungs und Mädels der in NY ansässigen Werbeagentur BBDO Worldwide und Monster haben sich bei der Weihnachtsfeier (zu) prächtig amüsiert
2. Die (scheinheiligen) religiösen Ansichten der Bush-Regierung haben auf Monster und BBDO abgefärbt

In den USA und UK starten Fernseh-, Print-, Radio- und Online-Kampagne bereits in dieser Woche. Die anderen europäischen Märkte werden im Laufe des Monats mit den Spots beglückt. Eines muss man den Monsters lassen: Der Start der Aktion ist wirklich gut gewählt, denn gerade zum Jahresanfang werden sich Wechselwillige und Gute-Vorsätze-Wütige von den Spots ansprechen lassen:

The new multimedia effort … is designed to ignite people to take an introspective look at their lives by shining a light on the connection between a job and personal fulfillment.

Ich bin gespannt wie die deutsche Übersetzung der Werbebotschaft lauten wird. Mein Vorschlag steht als Überschrift über diesem Blog-Post a tribute to Alfred Hitchcock! Gibt es noch weitere Ideen? Hier geht es zum Spot “Slots” auf Youtube.

In diesem Sinne wünsche ich ein gutes neues und erfolgreiches Jahr 2008!

UPDATE (03.01.2008): Der deutsche Slogan lautet: “Ihr neues Leben ruft”, auf französisch: “Votre nouvelle vie vous appelle“. Na denn, auf, dass ich den Ruf meines neuen Lebens auch vernehme! Dank Monster natürlich. Die Monster-Seiten wurden entsprechend der neuen Botschaft graphisch aufgepeppt. Und: Jetzt gibt es sogar einen Monster-Shop mit lustigen Babylätzchen und -mützen. Braucht Monster wirklich so dringend Geld? Vielleicht verkauft Monster ja bald auch Ablassbriefe und ein “neues Lebenselixier”… Nun kann das Spektakel beginnen und möge der Beste gewinnen!

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Monster unveils worldwide Branding campaign
2008 is starting great: Monster have published their press release announcing their worldwide marketing campaign that is to start this month. This year’s motto is “Your Calling is Calling”. That sounds rather biblical and makes Monster shine in a strong redeemer-like light:

Launching worldwide, the integrated effort unites the global brand and presents a unified Monster to the world, positioning the company as a resource that helps workers attain their life goals. [...] The second spot, “Slots,” brings to life the monotony of literally being shackled to your job, as people ride slots that lead them aimlessly through city streets and office environments, juxtaposed against a hero who, thanks to Monster, has chosen a different path.

Isn’t that cute? When I read the whole press release, two thoughts came to my mind:

1. The guys and gals from BBDO Worldwide and Monster had way too much fun at the company’s Christmas Party
2. They have been infected by Bush’s (hypcritical) religious views

Anyway, the TV, radio, print and online spots go live this week in the US and the UK. The rest of Europe will follow during the month. You have to give them their due: the Monsters have chosen a crucial strategic point of time to launch their campaign since the beginning of the year marks an important period for those who would like to change their job (or their life ).

The new multimedia effort … is designed to ignite people to take an introspective look at their lives by shining a light on the connection between a job and personal fulfillment.

I wonder what the European translations of the claim will be like…. I have an idea for the German one (cf. post title – a tribute to Alfred Hitchcock ) but I can’t think of anything funny in French, Italian or Spanish. Anyone an idea? Feel free to submit your slogans. Here you will find the spot “Slots” from Youtube.

On this note: Happy New and Successful Year 2008 to everyone.

UPDATE (03.01.2008): I just found the French and German translations: “Votre nouvelle vie vous appelle” and “Ihr neues Leben ruft”, both re-translated into English: Your new life is calling… Marvellous. Hopefully I will be able to hear my new life’s call…. thanks to Monster of course. The Monster sites have been re-vamped as well. Let the show begin and may the best win!

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5 Kommentare

• blogaboutjob sagt:

  5. Januar 2008 um 17:32

  Du hast aber ein paar wichtige Punkte noch nicht gesehen. Das Monster ist endlich, nach 12 langen Jahren von der HP verschwunden. Allerdings findet es sich immer noch bei den Jobs, die über das Monstertemplate eingestellt wurden, unten im Frame wieder. Naja, wäre ja auch zu schön gewesen. Die Trefferliste verfügt darüber hinaus nicht nur über Kurzbeschreibung, sondern auch über eine Mapfunktion. Und, was wohl noch keiner gemerkt hat: Die Google Adwords sind weg! Nanu, ist man vielleicht auf Google sauer weil die, die neue Braut immer noch nicht zum Kaufen schön finden???
  LG
  Thorsten
• Eva Zils sagt:

  5. Januar 2008 um 19:40

  In der Tat, gut beobachtet, danke Thorsten für diese Zusätze. Mein Augenmerk lag zunächst hauptsächlich auf der neuen Werbekampagne “Your Calling is Calling”. Das neue Design habe ich lediglich auf der Homepage alleine betrachtet. Die Geo-Map finde ich uninteressant. Insgesamt scheint sich Monster auch stärker im “Web 2.0″-Look zu präsentieren. Die Auswahlbox im linken Seitenfeld erinnert mich sehr stark an Jobsuchmaschinen. Ich finde die Suchmöglichkeiten jedoch insgesamt gut aufgemacht, auch diejenigen, die direkt auf der Homepage bei der Schnellsuche angeboten werden.
  Monster geht nun, denke ich, eigene, etwas Google-unabhängigere Wege, was sich auch im gestrigen Kauf des Social Network Anbieters Affinity Labs widerspiegelt. Das Monster-Monopol wird immer riesiger. Einen kleinen Einblick gibt es hier, wobei die Affinity Labs Seiten dort noch nicht aufgeführt wurden: http://www.military.com/network.html

Trackbacks and Pingbacks

• Arbeiten um zu leben! | Personaler Blog sagt:

  3. Januar 2008 um 17:31

  [...] Zils vom International E-Recuiting Blog fragte in einem Beitrag, ob es auch andere Vorschläge für einen neuen Monster-Slogan gäbe. Ich [...]
• Monster ruft zum neuen Leben : Bewerberblog.de sagt:

  4. Januar 2008 um 12:45

  [...] Aber all diese Dinge sind gut recherchiert und ebenso übersichtlich wie unterhaltsam-kritisch bei Eva dargestellt, so dass die Einzelheiten hier nicht noch einmal alle wieder geben [...]
• Job Blogger Treffen in München : Bewerberblog.de sagt:

  12. Juni 2008 um 15:34

  [...] auch wenn leider doch nicht alle da sein könnnen. Soweit wir wissen werden wir zumindest auf Eva, Marcus und Thorsten treffen. Wenn sich nun das Wetter noch dazu entschließen könnte, uns morgen [...]