Das eMail-Marketing gilt in vielen Köpfen als das Online-Marketing Instrument schlechthin - kostengünstig, gut auswertbar und dialogorientiert sind die beliebten Argumente.
Eine Studie beklagt allerdings fehlende Standards. Obwohl 45 Prozent aller befragten eMail-Marketer mit der Art und Weise zufrieden sind, wie ihre eMail-Service-Provider ihre Kampagnen auswerten, gibt es doch keine einheitlichen Standards für die Erhebung und Auswertung diverser Daten.
Dies bemängelt zumindest eine Studie der Marktanalysten von JupiterResearch und schlägt eine firmenübergreifende Zusammenarbeit vor: eMail-Service-Provider und Software-Anbieter hätten bereits viel geleistet, um die Effizienz von eMail-Marketing zu steigern, so JupiterResearch.
Sowohl im B2B-Bereich als auch im B2C-Bereich fehle es an einem genauen Verständnis für Daten, wie z.B. Unsubscribes, Anzahl der Weiterleitungen und Klickraten, um effektive Kampagnen zu gewährleisten. Es wird gefordert, dass sich jetzt die Wirtschaftsverbände zusammentun und einen Konsens erzielen sollten, wie eMail-Metriken in Zukunft erstellt und standardisiert werden könnten.
Bereits in einigen Artikeln auf diesem Blog thematisiert, richten Verlage Ihre Geschäftsmodelle und Online-Strategien neu aus. Jüngstes Beispiel für den Wandel von Fachtiteln und den Einfluss des Internet ist die Einstellung der amerikanischen Print-Ausgabe von InfoWorld.
In meinem letzten Artikel Goldene Regeln im Online-Dialog habe ich mich auf die allseits bekannte AIDA-Formel bezogen. Demnach wird AIDA in die Bereiche Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Tat) eingeteilt.
Wer des amerikanischen Englisch mächtig und nicht allzu zart besaitet ist, dem empfehle ich das folgende Video. In diesem erklärt Alec Baldwin einigen Verkäufern, wie man am besten verkauft - zumindest nach seiner Interpretation der AIDA-Formel (nach ca. 3 Minuten). Das Video ist ca. 7 Minuten lang und ich empfehle eine Breitbandverbindung für das Video-Streaming.
Das Video hat zwar keinen direkten Bezug zum Online-Marketing, ist jedoch als Gedankenanregung und einstweilige Unterhaltung gedacht.
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