Egal mit wem ich über die OMD im Kontext von B2B gesprochen habe, die Meinung ist einstimmig: Noch immer zu wenig Bezug zu B2B, nur recht wenig Online-Marketing-Lösungen für B2B und kaum Expertise der Aussteller in B2B-Segmenten.
Torsten Herrmann schreibt auf seiner Website: “Mal abseits aller Jubelorgien über steigende Besucherzahlen (…): Für B2B-Unternehmen gibt es auf der Online Marketing in Düsseldorf recht wenig zu sehen. Denn wie bei allen Marketing-Messen und -Publikationen dominiert die B2C-Sicht auf die Welt. Auch im Ausstellerkatalog gibt es keine Unterscheidung nach B2C und B2B.”
Weiterhin führt er auf: “Natürlich geben in den Beschreibungen viele Agenturen und Softwarelösungsanbieter auch Investitionsgüterbranchen und Anbieter komplexer Dienstleistungen als Zielgruppen an. Praktisch sieht das aber ganz anders aus.”
Außerdem gibt er zu bedenken: “(…) muss man feststellen, dass die meisten Online-Marketing-Agenturen von den Märkten, Produkten und Dienstleistungen der B2B-Anbieter schlicht keine bis wenig Ahnung haben. Eine AdWords-Kampagne für ein mittelständisches Software- oder Maschinenbauunternehmen wird jedoch kaum optimal (d. h. mit einem optimalen Kosten-Nutzen-Verhältnis) sein, wenn dieses Wissen fehlt.”
›› Lesen Sie weitere interessante Beiträge zur OMD 2008 und zur OMD 2007
Quelle: chain relations
Online-Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit sind oft geprägt von Werbebannern. Faktoren wie die Bannergröße, das Kampagnenkonzept, die Botschaft und die Kreation haben maßgeblichen Einfluss auf den Erfolg.
Die Bannergröße entscheidet neben anderen Punkten über die Höhe der Click-trough-Rate (kurz: CTR). Aktuelle Zahlen zur CTR für diverse Bannerformate entnehmen Sie der folgenden Übersicht von DoubleClick.
Bedenken Sie jedoch bei der Planung Ihrer zukünftigen Kampagnen, dass es für erfolgreiche Online-Werbung mehr bedarf, als nur die richtige Bannergröße.
›› Lesen Sie auch den Artikel der Internet World vom 30.09.2008
Bildquelle: DoubleClick
Performance-Marketing ist der Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion des Besuchers der Firmenwebsite zu erzielen. Erfolgsabhängige Honorierung sind zum Beispiel Pay per Click, Pay per Lead oder Pay per Sale.
Alexander Holl und Holger Meyer, die jeweils ersten Mitarbeiter der Performance Marketing Pioniere Google und Overture (heute Yahoo! Search Marketing), haben auf Basis ihrer jahrelangen Erfahrung im Internet und insbesondere im Bereich Suchmaschinen- und Performance Marketing die 121WATT gegründet.
121WATT ist Anbieter von Trainings im Bereich Performance Marketing. Ziel ist es, den Teilnehmern der Kurse fundiertes, praxisorientiertes und anwendbares Wissen zu vermitteln, das sie zur Optimierung ihrer strategischen und operativen Maßnahmen im Performance Marketing benötigen.
Angeboten wird beispielsweise ein 3-Tageskurs Performance-Marketing, bestehend aus Suchmaschinen-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung und Affiliate-Marketing. Der 5-Tageskurs Performance-Marketing Plus besteht aus dem Performance-Marketing Kurs sowie Web-Analytics und Usability.
Zielgruppen sind Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die Performance Marketing ein wichtiger oder sogar der wesentliche Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Für alle Kurse wird bereits ein fortgeschrittenes Wissen in den einzelnen Themengebieten vorausgesetzt.
Quelle: 121WATT
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