Best Ager

Mit hohem Werbedruck in TV und Tageszeitungen will der Hörgerätehersteller Geers die Zielgruppe 55plus fokussieren. Verantwortlich für den Mediaetat ist die Münchner Agentur Mediaplus.

Bei ihren Kaufentscheidungen vertrauen Best Ager gerne auf Empfehlungen von Freunden oder Familienmitgliedern. E-Shops werden künftig verstärkt auf systematische Empfehlungssysteme setzen - und dürften damit wohl auch bei den ohnehin bereits E-Commerce-affinen 50plus-Konsumenten punkten.

Jeder fünfte Berufstätige hat Angst, im Alter nicht mehr für seinen Lebensunterhalt aufkommen zu können, so eine Studie der Postbank.

Auf die Verpackung kommt es an. Und die gibt so manchem älteren Konsumen-ten Anlass zu Kritik, wenn Produkte schlicht am Nutzwert vorbei verpackt werden. W&V Online hat Beispiele ge-lungener und untauglicher Verpackungen zusammengetragen. Und nachgehakt, wie realitätsnah der Age Explorer, ein Anzug, in dem man sich Marketer ein paar Jahre älter fühlen können, denn eigentlich ist.

Die Zielgruppe der Best Ager ist zweifelsohne kaufkräftig. Aber welche Geschäfte suchen sie tatsächlich auf und in welcher Frequenz? Darüber kann People Focus®, eine von Visapix entwickelte 3D-Videoanalyse, detaillierte Auskünfte geben.

Tante-Emma-Laden mit Online-Shop: In Düsseldorf eröffnet am 6. Oktober mit "Emmas Enkel" ein Tante-Emma-Laden der neuen Generation. Die Mitarbeiter stellen hier wie früher die Einkäufe selbst zusammen. Dazu gibt es einen Internet-Shop mit Nachhause-Lieferservice.

Der Gabler Verlag bringt im Oktober ein Buch über die Generation 50plus heraus. Unternehmer schreiben darin über Marktchancen im demografischen Wandel und in Best-Practice-Beispielen werden erfolgsversprechende Werbekonzepte vorgestellt.

Neue Agentur, neuer Claim. Die Onlinevideothek Maxdome hat eine Imagekampagne gestartet, mit der sie die Vorzüge von Video-on-Demand humorvoll in Szene setzen will.

In einer Exklusivauswertung für W&V Online hat das Czaia-Tochterunternehmen Immediate auf Basis der LAE 2011 analysiert, welche Berufsgruppe die meiste Zeit für den Job aufwendet. Um es gleich vorweg zu nehmen: Auch Beamte machen reichlich Überstunden…

Wenn beim Anblick dieses Videos Ihr Puls nicht steigt, sind Sie vermutlich aus Leichtmetall und durch Ihre Kupferadern fließt Strom anstelle von Blut. Dieser Film drückt den einfachsten Knopf der Welt - aber klug, böse und für einen wirklich überraschend guten Zweck.

Noch nie waren ältere Zielgruppen so lebenslustig, optimistisch und aktiv. Diese Einstellung hat erhebliche Auswirkungen auf den Gesundheitsmarkt wie auch auf den Lebensstil der Best Ager in den nächsten 20 Jahren, so eine Studie des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung.

Dank ihrer Lebens- und Arbeitserfahrung sind Best Ager ihren jüngeren Kollegen oftmals überlegen, hat der Business-Coach und Bewerbungsberater Jörn Tschirne beobachtet.

50plus-Konsumenten, die im mobilen Internet unterwegs sind, haben klare Präferenzen, so eine Accenture-Studie.

50plus-Konsumenten adäquat anzusprechen, erfordert Sorgfalt und angemessene Beschäftigung mit der Zielgruppe – doch die intensive Auseinandersetzung mit dieser werthaltigen Klientel lohnt sich. W&V Online zeigt, worauf´s bei der Kommunikation mit 50plus ankommt.

Viele Best Ager haben einen feinen Sinn für Kunst und Kultur, für gutes Essen und für kultiviertes Reisen. Und: Die Zielgruppenvertreter sind kaufkräftig genug, um sich diesen genussreichen Lebensstil zu gönnen.

Von wegen „graue Masse“. Best Ager lässt sich nicht auf einen Nenner bringen. Dafür ist sie viel zu vielfältig. Wie breitgefächert diese Zielgruppe ist, zeigt eine neue Typologisierung: „Grau, sexy, kaufkräftig“, heißt die Losung.

Die glänzenden Zahlen, die die Online-Händler fürs erste Halbjahr 2011 vorweisen können, verdanken sie der Zielgruppe 50plus, so eine Untersuchung des ECC Handel.