Future Trends

Schon in vier Jahren könnte das Internet hierzulande zum stärksten Werbeträger geworden sein. So skizziert es die Studie „The Future of Advertising 2015“. Auch in der Mediennutzung soll Online extrem aufholen.

In den umkämpften deutschen Targeting-Markt greift nun auch Mediabrands ein. Die Media-Holding von Universal McCann und Initiative startet hierzulande ihre Zielgruppen-Plattform Cadreon.

Bislang beherrschten Groupon und Dailydeal den Markt der Gutscheinplattformen in Deutschland. Nun bekommen sie Konkurrenz von Payback. Am 4. Oktober startet Payback Deals.

Die Werbewirtschaft ist abhängig von Google & Co. Diese Abhängigkeiten erweitern auch die Rolle der Agenturen, insbesondere der internationalen Netzwerke, meint Timucin Güzey, Head of Digital der Wiesbadener Mediaagentur Carat Deutschland. Im Gastbeitrag für W&V Online erklärt er, warum es für Agenturen gerade jetzt wichtig ist, nicht blind das Leistungsportfolio immer weiter auszubauen, sondern das Agenturprofil wirkungsvoll zu schärfen.

Einzeldisziplinen wie Search, Affiliate und Display sind längst automatisiert und durchanalysiert. Auf der Dmexco in Köln können die Besucher zahlreiche Veranstaltungen zum Thema besuchen.

Welche Trends dominieren derzeit die digitale Welt - und welche haben Potenzial, die Zukunft zu bestimmen? W&V diskutierte exklusiv mit den US-Kreativstars Benjamin Palmer, CEO der The Barbarian Group, und Johnny Vulkan, Vordenker von Anomaly, die wichtigsten Entwicklungen in der digitalen Welt.

Eine aktuelle Studie von Tomorrow Focus Media zeigt, welche Entwicklungen die Online-Vermarktung künftig antreiben werden.

Deutlich steigende Nachfrage für Großformate und Bewegtbild-Werbung zeigt: Brandbuilding findet zunehmend digital statt. Eine Studie von Tomorrow Focus Media liefert dazu harte Fakten.

Mehr als 15.000 Besucher kamen zur zweitägigen Dmexco 2010 nach Köln. W&V war dabei und zeigt die schönsten Eindrücke der Digital-Messe.

Richmedia wird das bestimmende Thema der nächsten Monate, ergab eine Befragung von Adtech auf der Dmexco. Die Reihenfolge der wichtigsten Werbemittel soll sich danach außerdem in absehbarer Zeit verändern.

W&V-Reporterin Miriam Hemmer hat auf der Dmexco Multimedia-Interviews mit ausgewählten Branchenköpfen geführt, darunter BVDW-Chef Arndt Groth und Top-Werber Christian Daul. Film ab!

Springer-Chef Mathias Döpfner hat auf der Dmexco die Paid-Content-Zukunft beschworen. W&V-Redakteur Kay Städele war dabei.

Bei seiner Keynote im Rahmen der Dmexco 2010 in Köln erläuterte Harry Hui, Marketing-Vorstand von Pepsico International, sechs Trends bei chinesischen Konsumenten.

Image-Kampagnen im Web nehmen in den nächsten fünf Jahren deutlich zu. Diese Prognose gibt der FOMA Trendmonitor 2010. Demnach sind vor allem Fast Moving Consumer Goods die maßgeblichen Wachstumstreiber.

Keine Buzzwords und keine Vorträge bitte: Auf der Dmexco hat W&V Online Top-Manager der digitalen Wirtschaft gebeten, ihr Business einfach mal pantomimisch zu beschreiben. Eine Bildstrecke der besonderen Art.

Vom Leitmedium zur Leitidee: Vertreter von Agenturen und Unternehmen diskutierten im Dmxexco-Panel "Special Agencies" über die Führungsrolle für Digitalagenturen und vernetztes Arbeiten. W&V-Mann Ralph-Bernhard Pfister war dabei.

Endlich da: Die "mobile facts", lang ersehnte kleine Schwester der "internet facts", wurde auf der Dmexco vorgestellt. Die Studie bietet einen Überblick über die Reichweiten- und Strukturdaten für 79 Mobile-Angebote, elf Mobile-Vermarkter und drei Netzbetreiber.

Die Agentur OMD hat mit "SCOT" ein Tool entwickelt, das eine Erfolgsbewertung von Aktivitäten im Social Web möglich macht.

Mit einer deutlichen Ansage an den Markt hat Dmexco-Macher Frank Schneider die Auftakt-Pressekonferenz der Koelnmesse geschlossen. W&V-Korrespondent Raoul Fischer war dabei.

Die Affiliate-Marktführer bekommen Konkurrenz: Online-Riesen buhlen um Budgets und Partner. Doch die Spezialisten wissen sich zu wehren.

Der Online-Vermarkterkreis des Bundesverbandes digitale Wirtschaft hebt seine Jahresprognose deutlich an. Er erwartet jetzt ein Werbeplus von 19 Prozent. W&V Online dokumentiert die Zahlen in einem interaktiven Chart.

Die klassische Online-Kampagne "Einer war Deiner" gewinnt ein Mediabudget von einer Million Euro brutto.

Das Institut Fraunhofer IAIS, die Universität Bonn und Partner aus der Medienbranche stellen auf der Dmexco verfeinerte Verfahren für Umfeldplatzierung in audiovisuellen Medien vor.

Das mobile Internet steht an der Schwelle zum Massenmarkt. Das geht aus der neuen Verbraucheranalyse von Axel Springer und Bauer Media hervor.

Am 15. und 16. September trifft sich die digitale Avantgarde auf der Koelnmesse. Doch wo entspannt man danach? Kölner Werber und Medienexperten verraten, wo sie abends am liebsten essen gehen und wo es die besten Late-Night-Drinks gibt.

Bei der Dmexco am 15. und 16. September wird sich zeigen, wer das oft voluminöse Vokabular der digitalen Branche versteht. Kennen Sie alle Fachbegriffe? Testen Sie Ihr Wissen bei unserem Buzzword-Quiz.

Wie digital ist das Marketing bereits heute und welche Rolle wird digitales Marketing künftig spielen? Welche Themen sind für die Online-Mediaplanung derzeit besonders relevant. Lesen Sie, was Aussteller der Dmexco dazu sagen.

eCircle nutzt die dmexco zum Auftakt seiner Innovations-Offensive: Mit der Version 6.0 geht der eC-messenger ins Cloud Computing. Auch Social-Media- und Mobil-Kanäle werden angebunden.

Initiative fragte Unternehmen, wie sie das iPad als Werbeplattform einschätzen. Fazit: 73 Prozent werden den Tablet PC für Werbung nutzen.

Im Rahmen der Studie AdEffects 2010 bietet Tomorrow Focus auch eine Werbewirkungsmatrix. Damit will Burdas Online-Vermarkter Kunden bei der Wahl des richtigen Online-Werbemittels unterstützen.

Der digitale Graben bleibt bestehen: Eine repräsentative Umfrage zeigt, dass die Internet-Nutzung zwischen Alters- und Bildungsgruppen nach wie vor unterschiedlich ist.

Im Internet werden immer mehr Budgets auf Performance-Basis vergeben. Doch die Werbewirkung ist noch kaum erforscht. W&V hat Agenturchefs gefragt, wohin sich Performance-Marketing entwickelt.

Die Media-Agentur Pilot und der Vermarkter SevenOne Media haben ein Double Play Instrument zur integrierten Steuerung von TV- und Online-Kampagnen entwickelt.

Die Deutsche Telekom und United Internet arbeiten in den wichtigen Bereichen Dialogmarketing und Mobile Marketing zusammen. Die Telekom bringt 7,5 Millionen aktive Nutzerkonten in die Brancheninitiative Trusted Dialog ein. Interactive Media übernimmt die Vermarktung der mobilen UI-Websites von GMX und Web.de.

Mit Contagious präsentiert die Digital-Messe einen weiteren internationalen Medienpartner. Das Medium für Marketing, Media und Technologie erscheint in Großbritannien und den USA.

Apps als Wachstumstreiber des mobilen Internets zeigen steile Wachstumsraten. Mücke, Sturm & Company erwartet bis 2013 einen Umsatz von 700 Millionen Euro über Apps und In-App-Werbung.

In E-Books sehen viele ein lohnendes Zukunftsgeschäft: 350 Millionen Euro Umsatz wirft PriceWaterhouseCoopers als Prognose in den Raum. Momentan sieht es deutlich schlechter aus: Jeder Zweite kann nicht mal mit dem Begriff etwas anfangen.

Smartphones und Tablet PCs etablieren sich als Werbeträger. Kostenlose Apps mit Werbefinanzierung gelten dabei als aussichtsreiches Modell, so das zentrale Ergebnis einer Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW).

Der Online-Vermarkter Tomorrow Focus Sales stellt die Studie "Best of BrandEffects 2010" vor: Die Werbewirkungsmatrix soll Vergleichswerte für weitere Werbewirkungsstudien liefern.

Am 15. September lädt der Branchentreff zum ersten "Dmexco Corporate Finance Partners Entrepreneurs & Investors Get-Together".

Keine Branche steckt sich so leicht mit Buzzwords an wie die Onliner. Rechtzeitig zur Dmexco stellt W&V ein kleines Lexikon ins Netz - von Cost per Fan bis White Mail Marketing.

Der Veranstalter Koelnmesse stellt nach den Speakern nun die Aussteller der Dmexco vor: 300 deutsche und internationale Unternehmen versammeln sich auf dem digitalen Branchentreff.

Die Digital Marketing Exposition & Conference (Dmexco) stellt die ersten Speaker und Aussteller vor: Die aufgelisteten Namen passen zum verkündeten internationalen Anspruch.

Die Digital Marketing Exposition & Conference (Dmexco) geht den nächsten Schritt in die Internationalisierung: Mit der Mobile Marketing Association als weltweitem Official Partner will die Messe die Zugkraft für internationale Gäste weiter erhöhen.

Im Juni und Juli präsentiert sich die Dmexco in Wien und London. Die Satellite-Events im Vorfeld der Messe und Konferenz sollen den internationalen Anspruch unterstreichen.

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung organisiert sich um: Unter dem Dach der AGOF finden sich künftig die Sektionen Internet und Mobile. Fünf neue Mitglieds-Unternehmen und ein weiterer Gesamtvorstand kommen hinzu.

Facebook, StudiVZ, Sevenload und Co. können laut einer Umfrage des BVDW mit mehr Erlösen aus Anzeigen rechnen.

Bewegtbildung-Werbung von der Stange: Der Versandhausriese Otto präsentiert gemeinsam mit Smartclip einen neuen Multiscreen-Ansatz.

Bis zur Dmexco 2010 ist es noch eine Weile hin, aber beim Dmexco Night Talk in Düsseldorf liefen sich BVDW-Granden und Media-Experten schon mal warm. W&V-Korrespondent Raoul Fischer war dabei.