Zum Employer Branding und zur Rekrutierung von neuen Mitarbeitern entdecken etwa seit dem Jahr 2010 immer mehr Unternehmen auch die sozialen Medien. Facebook spielt dabei als größtes Network eine besonders exponierte Position. Das Interesse vieler Personalabteilungen an Facebook scheint ungebrochen hoch.

Laut Ergebnis unserer kleinen Online-Umfrage sind will fast ein Viertel der Unternehmen in den nächsten 12 Monaten eine Facebook-Karrierefanpage einrichten. Rund ein weiteres Fünftel ist bereits mit einer solchen Fanpage in dem Netzwerk aktiv in Sachen Employer Branding bzw. Recruiting. Allerdings sind gaben auch 54,9% der Befragungsteilnehmer an keine Facebook-Karriereseite zur Personalgewinnung zu betreiben (und das auch nicht binnen des nächsten Jahres zu planen).

Die Befragung lief zwischen Ende 2011 und Anfang April 2012 auf unserer Unternehmenshomepage unter metaHR.de. Natürlich sind die Ergebnisse aufgrund des Befragungsmodus mit etwas Vorsicht zu betrachten. Eine grobe Tendenz sollte aber absehbar sein und in der Tat gibt es Parallelen bspw. zur weit umfangreicheren Befragung von Eva Zils, wo 28% der Teilnehmer angaben schon Social Media oder Social Recruiting Tools zu verwenden.

Die Tendenz, dass Facebook als Social Media Kanal zur Personalgewinnung auf zahlreiche Unternehmen einen großen Reiz ausübt, kann ich zudem persönlich aus eigenen Eindrücken und Gesprächen mit HR-Vertretern/-innen unterstreichen. Auch in unseren Social Media Workshops mit Personalern nahm Facebook meist großen Raum ein.

Natürlich ist Facebook ein spannender Kanal mit theoretisch riesiger Reichweite und vielen Interessanten Möglichkeiten zur Nutzung, auch gerade seit Einführung der sog. Chronik. Außerdem erwarten die aktuellen Absolventenjahrgänge mehrheitlich, dass ein Arbeitgeber auf Facebook präsent ist (lt. Potentialpark OTaC Study 2012 sagen das 58% der Studenten).

Ein Facebook-Karriereauftritt ist also seitens eines Unternehmens somit auch Teil eines Statements, eines Modernitätsversprechens gegenüber der Generation Y. Natürlich ist das pure Dabeisein auf Facebook nicht viel wert, kann sogar ins Gegenteil kippen, wenn keine oder schlechte Contents vorhanden sind, bzw. die Seite keine Aktualität oder Relevanz aufweist. Ohne eine vernünftige Social Media Recruiting Strategie worin Facebook i.d.R. ein Teil sein dürfte, kommen aber nicht die gewünschten Resultate ans Licht.

Letztlich sollten Personalabteilungen und Recruiter nicht vergessen, dass Facebook bei allen Möglichkeiten auch Einschränkungen bedeutet und sie sich de facto dem Wohl von Herrn Zuckerberg aussetzen. Ein wichtiger Baustein im Recruiting 2.0 Geflecht des Unternehmens kann die Facebook Karriereseite sehr wohl sein. Die Zentrale aber, der HUB für die sozialen Recruitment Aktivitäten, sollte vielleicht doch besser ein eigenes Karriereblog bzw. die Karrierewebseite sein/ bleiben. Bei aller Attraktivität von Facebook. Dieser Aspekt ist allemal nachdenkenswert. 10 Gründe warum ein Corporate Blog besser ist als eine Facebook-Seite ist sind hier illustriert.

Fazit:
Facebook ist ohne Frage eine wichtige Säule im Social Media Recruiting und insbesondere fürs Employer Branding im Web. Aber: Als Stand-alone-Lösung ist es fürs Recruiting 2.0 zu wenig. Außerdem bedarf es einer strategischen Planung und nachhaltigen Umsetzung der unternehmensweiten HR Social Media Aktivitäten.

Sind Sie Bewerber oder Personaler?

Wie sind Ihre Erfahrungen mit Facebook-Karrierewebseiten? Haben Sie schon mal auf einer kommuniziert? Sind Sie Fan von solchen Pages? Was mögen Sie daran, was nicht?

Ich bin gespannt…