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Wer kennt sie nicht die warnenden Schilder rechts neben der Landstraße oder Autobahn..."Runter vom Gas" oder "Eile tötet". Die Idee: Angst erzeugen, damit man nicht so schnell fährt. Und Angst ist ein starkes Gefühl, dass verpackt in die richtigen Bilder, sehr groeß Wirkung erzeugen kann. Man erinnere sich nur zu gern an die Schweinegrippe oder die Angst, die ausgelöst wurde durch die Bilder von SARS Infizierten. Angst ist jedoch auch ein Gefühl das Menschen gern verdrängen - vor allem auf der Straße. So wundert es nicht, dass viele Menschen die mahnenden Schilder absichtlich ignorieren und trotz häufig drohender Bußgelder weiter aufs Gas treten.

Dass es auch anders geht, zeigt eine zunehmende Anzahl an Melody Roads bzw. Singing Streets in Asien. Denn neben Angst und Bestrafung, kann man Menschen auch Anreize bieten, ein bestimmtes Verhalten zu zeigen. Im Marketing weiß man das nur zu gut :) Die Idee der "singenden Straßen" ist deshalb auch genial und simpelt zugleich: Fährt man mit seinem Auto eine bestimmte Geschwindigkeit, so spielt die Straße ein Lied. Das Prinzip ähnelt dem der Randmarkierungen, die beim Überfahren zu einem lauten Brummgeräusch führen, nur hier ist es auf die gesamte Straße übertragen worden. Und natürlich mit Sinn für guten Musikgeschmack :)

Zwei Beispiele 

Anyang in Süd Korea

Japan

Auch in den USA gibt es erste Tests

Die Idee ist übrigens nicht ganz neu und bereits in Dänemark in den 90er Jahren im Rahmen eines Kunsprojekts einmal getestet worden, nur nie im großen Stil umgesetzt worden.

Wo verbringt ein Großteil der Deutschen am liebsten ihren Urlaub? Genau! Dort wo sie sowieso schon mal waren :) Viele Menschen scheuen einfach den Aufwand jedes Jahr nach einem komplett neuen Urlaubsort zu suchen. Hat man einmal eine wirklich tolle Ferienwohnung, ein top Hotel oder einfach nur einen tollen Ferienort gefunden, dann fährt man einfach wieder gern dorthin. Vor allem vor dem Hintergrund, dass die Mehrheit der Deutschen zu 3-4 Kurztripps tendiert anstatt nur einen langen Sommerurlaub zu machen, ist die Wahrscheinlichkeit für 1-2 Wiederholungsurlaube pro Jahr relativ groß.

Für Anbieter von Ferienwohnungen und Hotels heißt das in Sachen Marketing also möglichst viele Wiederholungsbuchungen zu erzielen. Eine clevere Idee dazu, wie man seine angestammten Reisegäste zur richtigen Zeit an die letzten Familienferien erinnert, hatte das Gut Nisdorf. Der auf Familienferien Ostsee spezialisierte Anbieter merkt sich die Buchungszeiten seiner angestammten Kundschaft und gleicht sie mit den Schulferien in den jeweiligen Bundesland ab. Herauskommt, wann ungefähr eine Familie mit ihren Kindern im nächsten Jahr ihren nächsten Ostseeurlaub buchen wird. Genau in diesem Zeitraum verschickt der Gutshof dann eine Postkarte mit Grüßen von der Ostsee "Gut Nisdorf vermisst Sie...". Auch, wenn das nach viel Aufwand klingt, Postkarten lassen sich herrlich automatisiert abhandeln. Jede Woche druckt das Computer-System von Gut-Nisdorf automatisch die in der Woche zu versendenden Postkarten mit Adressaufklebern aus. Diese müssen dann nur noch unterschrieben und versendet werden. Einfacher kann man Marketing kaum betreiben.   

Was für eine coole Idee. Ok, teuer war es mit Sicherheit die Lizenz von George Lucas zu bekommen, aber die Werbewirkung ist einfach enorm. Wer will denn nicht von der Macht geleitet durch die Lande fahren?  Besonders cool ist, dass es das Navi mit den Star Wars Sprechern Darth Vader und Yoda nicht nur auf Englisch, sondern ebenfalls seit neuestem auch auf Deutsch gibt.

Hier die coolen "Behind the Scences" Aufnahmen beim Voice Recording.

Yoda meets TomTom

Darth Vader meets TomTom

...vor so einer genialen Idee. Wer hätte gedacht, dass man bei einem so umkämpften Ereignis wie einem Champions Leage Viertelfinalspiel, so viel "kostenlose" Werbeaufmerksamkeit bekommt. Der Clou ist natürlich nicht im traditionellem Werbeverständnis zu finden. Aber ich will nicht zu viel verraten. Einfach mal das Video anschauen :)

Heinken: Ihr habt einen Top Job gemacht!

...ja, ja jetzt kommen Sie mit Sicherheit mit "Selbstbeweihräucherung" oder Eigenlob ist nicht so toll...aber das kann ich alles gleich widerlegen. Schauen Sie sich das Video an und dann verstehen Sie sofort... http://en.tackfilm.se/?id=1270716711890RA66

Das Ganze ist natürlich ein genialer Gag der schwedischen GEZ und ultra viral dazu. Und ja ich bin kein wirklicher Held...noch nicht...aber ich arbeite dran ;)

Mal wieder was aus der Rubrik "Muss man gesehen haben!". Gestern Abend auf ProSieben gesehen und ich hab' mich fast weggemschissen vor lachen. Ob das ganze zu mehr Verkäufen bei der Kernzielgruppe von Katjes "Frauen" führt, wage ich mal zu bezweifeln. Der Marke an sich dürfte dieser Gag aber eine gehörige Portion frischen Wind verpassen. Nachdem ich die Katjes zwischen den Füßen von Hedi Klum nicht so ansprechend fand, kann ich jetzt wieder voller Stoz rufen: Katjes, gelungene Aktion, Ihr kommt wieder in meinen Einkaufskorb.

Ein sehr interessantes Forschungsprojekt wird gerade an meiner Lieblingsuniversität vorangetrieben: die Generation Internet. Wie sie tickt und was sie besonders macht, wollen die Forscher durch eine Studie herausfinden:

Die Diskussion um Begriffe wie Generation Internet, Digital Natives, Generation @ oder Netzgeneration gewinnt in Wissenschaft und Praxis an Bedeutung. Klar scheint zu sein, dass sich Mediennutzungs- und Konsumverhalten der Generation, die "mit der Maus in der Hand" groß geworden ist, fundamental von dem vorheriger Generationen unterscheidet. Grund genug für die Arbeitsgruppe Marketing der Universität Koblenz-Landau gemeinsam mit der Universität Hannover und der Universität Flensburg  die Generation Internet genauer unter die Lupe zu nehmen. Ansprechen möchten wir dabei die Altersgruppe von 15-29 Jahren.

Hier gehts' zur Umfrage: http://ww3.unipark.de/uc/myk_uni_koblenz_marketing_ls/b1ea/

Als Dankeschön für die Teilnahme loben die Unis einen iPod Shuffle und fünf Amazon-Gutscheine (je 20 €) aus.

PS: Wenn nicht alle Strick reißen, wird auf Marketingnext auch demnächst eine kurzer Ergebnisbericht zu lesen sein. Ich bin gespannt.

Wie ich doch Werbung liebe. Jetzt echt: Es gibt kaum ein anderes Format, dass in 30 Sekunden ein regelrechtes Kreativitätsfeuerwerk entfachen kann. Klar, wenn sie denn gut gemacht ist. Und die folgende Spot-Reihe ist gut gemacht - sehr gut!

Was wäre, wenn Deine Firma von Affen geleitet werden würde...

 

Und davon gibt's noch mehr. Auch sehr cool ist dieser hier...



Und weil's so schön ist...