veröffentlicht am 25.03.2010 11:27 Uhr in
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Von: Conrad Breyer
Toom baut Scheiße
Klar und unmissverständlich wirbt Toom in Zukunft. Der Baumarkt hat sich einen Relaunch verpasst, die weibischen Dekowelten aus dem Sortiment gehauen und lebt in der Kommunikation fortan die Sprache des kleinen Mannes. "Ohne Scheiss", steht da künftig zu lesen. "Ein Loch in der Wand ist ein Loch in der Wand und kein Projekt". Oder: "Bei uns kriegen Sie alles, außer faule Ausreden." Ehrlich und authentisch soll das laut Mafo sein, aber reicht das?
Der Auftritt für den echten Handwerker kommt von Ogilvy in Düsseldorf. Die Agentur hat sich den 50 Millionen Euro schweren Etat erst Anfang des Jahres im Pitch gegen Vasata Schröder, Zum goldenen Hirschen, Serviceplan und Gramm gesichert. Jetzt startet die Kampagne.
Aber reicht es, gegen die Konkurrenz zu wettern? Reicht es, mit ein bisschen Scheiße aufzufallen? Ist die Zeit für Vulgärclaims ("Geiz ist geil") nicht abgelaufen? Soll gute Kommunikation nicht auch einen Mehrwert bieten?
Bei allem Respekt für die Idee, Toom zum Kerngeschäft zurückzuführen. Das mag ehrlich gemeint sein, ob es wirkt, ist eine andere Frage. Hornbach, Praktiker, Obi, Bauhaus, Hagebau - die Konkurrenz steht für diesen Mehrwert, sei es für das Projekt, den Preis, den Service, die Solidität oder einfach Mike Krüger.
Toom leistet das (noch?) nicht, ein Baumarkt ist ein Baumarkt ist ein Baumarkt. Das mag authentisch sein, der Kern der Sache. Allein die Frage, warum ich dort einkaufen soll, klärt es nicht!
Schlagworte: Toom Ogilvy Hornbach Ohne Scheiss
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