Dmexco 2011

Am Mittwochabend nach der Messe lockten neben der offiziellen Party auf den Rheinterrassen noch weitere "Inofficials". W&V Online zeigt eine Auswahl an Party-Impressionen.

Schon in vier Jahren könnte das Internet hierzulande zum stärksten Werbeträger geworden sein. So skizziert es die Studie „The Future of Advertising 2015“. Auch in der Mediennutzung soll Online extrem aufholen.

Eine der erfolgreichsten Online-Werbeformen sind virale Clips, die so gut sein müssen, dass sie sich wie von selbst weiterverbreiten. Und hier gilt natürlich wie überall, ob es uns gefällt oder nicht: Spaß funktioniert, Sex sells. Eine Auswahl zum Durchklicken und Inspirierenlassen.

Auf der Dmexco waren sie nicht zu übersehen: Klebezettel auf Bänken, an Displays, an Google-Bausteinen (!) verkündeten die Botschaft vom Ende des Klick-Zeitalters. Tomorrow Focus fragte Messeteilnehmer, wie sie die Zukunft der Mediawährung sehen: das Video hier auf W&V Online.

Mit 19.300 Besuchern in diesem Jahr zeigen sich die Dmexco-Macher Christian Muche und Frank Schneider mehr als zufrieden. Auch der erstmals vorab veranstaltete Kreativ-Gipfel Ubercloud wurde sehr gut angenommen - ob die Dmexco künftig immer über drei Tage gehen soll, das halten sich die Veranstalter noch offen.

Die EU-Richter entschieden, dass Unternehmen fremde Markennamen als "Adwords" in Suchmaschinen buchen dürfen, um damit Internetnutzer auf ihre eigene Werbeanzeige zu lotsen. Geklagt hatte Interflora. Allerdings gibt es Einschränkungen für "Trittbrettfahrer".

Erst zum dritten Mal wurde die am Donnerstag zu Ende gehende Digitalmesse Dmexco in Köln veranstaltet. Mit 19.300 Besuchern und 440 Ausstellern hat sie sich als weltweit führender Branchentreffpunkt etabliert.

Ausgerechnet auf der Digitalmesse Dmexco warnt Mindshare-Chef Christof Baron vor einem Hype des Digitalen in der Markenführung.

Wir sind Social Media – aber das mit großen Unterschieden. VivaKi hat die diversen Nutzungsmotive zusammengetragen und daraus in der Analyse „Social Minds 2011“ sechs Motivationstypen unter den Socializern heraus gefiltert.

In der "Forbes"-Liste der reichsten US-Amerikaner ist der Facebook-Chef Mark Zuckerberg an den Google-Gründern vorbeigezogen. Mit 17,5 Milliarden Euro ist Zuckerberg auf Platz 14 gelandet.

Das Vorurteil hält sich, TV-Verweigerer würden umso mehr ins Internet gehen: Eine auf der Dmexco vorgestellte Auswertung von Pilot und Seven One Media beweist das genaue Gegenteil und belegt zudem, wie sich Online und TV im Mediamix verhalten. Noch krasser nämlich als David gegen Goliath.

63,3 Millionen Tablet-PCs werden in diesem Jahr weltweit über die Ladentische gehen, sagt das amerikanische Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Gartner voraus. Vor allem Android-Geräte jagen Apple Marktanteile ab.

In den umkämpften deutschen Targeting-Markt greift nun auch Mediabrands ein. Die Media-Holding von Universal McCann und Initiative startet hierzulande ihre Zielgruppen-Plattform Cadreon.

Zanox kündigt auf der Dmexco den "Zanox Marketplace" an und will damit den ersten europäischen Marktplatz für Performance Advertising etablieren. Neben dessen Vorstellung nutzte Zanox die Messe, um ihre Agency Awards zu verleihen.

Mit neuen Kennziffern wollen Ebiquity und United Internet Media Online-Kampagnen transparenter machen. Auf der Dmexco in Köln haben die beiden Partner ihre gemeinsame Initiative vorgestellt.

Vielsagend, aber ohne Worte sind die Antworten bekannter Online-Manager auf die Fragen, die wir ihnen auf der Dmexco gestellt haben. Eine symbolkräftige Bildergalerie zur Lage im Internetbusiness.

Nach der großen Kostenlos-Nummer „Internet“ macht sich auch bei Apps für iPad und iPhone die Gratis-Mania breit. Wie der „madreport“ ermittelt hat, werden derzeit 86 Prozent aller News-Apps kostenlos angeboten. Aber es gibt auch Gegenbewegungen – und einen besonders günstigen App-Tag.

Die Digital Generation hat ein Zuhause: Sie kehrt am liebsten bei McDonald's ein. Daneben stehen auch Axe-Deos und H&M hoch im Kurs, so eine aktuelle Studie der VZ-Netzwerke über die Markenvorlieben der Digital Natives. Produkt-Infos holen sich die meisten aus dem Internet.

Gleich drei große Online-Vermarkter haben sich zusammen getan, um die Werbewirkung von Bewegtbild zu untersuchen. Das auf der Dmexco vorgestellte Ergebnis überrascht nicht: natürlich wirkt Video-.Werbung, da sind sich Interactive Media, Yahoo und United Internet Media sicher. Interessant ist aber, welche Werbeformate wie funktionieren.

In einer nüchternen Rede analysiert Bertelsmann-CEO Hartmut Ostrowski die Auswirkungen der Digitalisierung auf sein Medienunternehmen. Dmexco-Macher rechnen mit bis zu 19000 Besuchern.

Deutschlands Mediaagenturen gehen von einem deutlichen Anstieg der Markenkommunikation über Online-Werbung aus. Insbesondere die Branchen Handel, Lebensmittel und Pharma seien hier für die kommenden fünf Jahre richtungsweisend. Das geht aus dem jetzt vorgelegten „FOMA Trendmonitor 2011“ hervor.

Pünktlich zum Start der Dmexco vermeldet der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) sensationelle Zahlen für den deutschen Online-Werbemarkt. Demnach wachsen die Einnahmen 2011 auf insgesamt auf 6,23 Milliarden Euro.

United Internet Media und Ströer bringen Online- und Plakat-Werbung näher zusammen und starten das gemeinsame Media-Angebot Demand & Activation.

Neun von zehn Nutzern würden die Einblendung von Werbung in Kauf nehmen, wenn dafür die regelmäßig von ihnen besuchten Websites kostenlos bleiben.

Die Erlöse aus Internet-Werbung auf mobilen Endgeräten werden sich bis 2015 fast verdreifachen. Das prognostiziert das Beratungsunternehmen PricewaterhouseCoopers anlässlich der Digital-Messe Dmexco.

Die Werbewirtschaft ist abhängig von Google & Co. Diese Abhängigkeiten erweitern auch die Rolle der Agenturen, insbesondere der internationalen Netzwerke, meint Timucin Güzey, Head of Digital der Wiesbadener Mediaagentur Carat Deutschland. Im Gastbeitrag für W&V Online erklärt er, warum es für Agenturen gerade jetzt wichtig ist, nicht blind das Leistungsportfolio immer weiter auszubauen, sondern das Agenturprofil wirkungsvoll zu schärfen.

Tomorrow Focus Media hat im Vorfeld der Dmexco dem Klickverhalten aus Usersicht in Bezug auf Onlinewerbung auf den Zahn gefühlt. Die "Der Klick ist tot“-Aussage, wie sie ein unlängst befragter Entscheiderkreis getroffen hatte, wurde mehr als bestätigt.

Die G+J-Vermarktungsunit EMS hat Erkenntnisse ihrer Online-Werbewirkungsforschung aus mehreren Jahren zusammengefasst in einer Studie: „Best of Branding“ soll zeigen, wie Online-Werbung wirklich wirkt. Ein Ergebnis: Klicks alleine sind keine geeignete Währung.

Das Online-Werbenetzwerk ValueClick Media bindet künftig Schnittstellen für externes Realtime Bidding ein.

Thorsten Dirks trimmt den Mobilfunker auf Service und Dialog. Social Media ist dabei ein wichtiger Baustein, aber von der klassischen Werbung will der E-Plus-Chef nicht lassen.

Der Markenexperte Karsten Kilian warnt Unternehmen vor dem übereilten Einstieg in soziale Netzwerke. Vorab müsse unbedingt das Markenprofil geschärft werden, erklärt Kilian im Interview mit W&V Online.Während Social Media für Konsumgütermarken ein Must sei, wären sozialen Netzwerke für Industriegüter-Brands nicht mehr als eine nette Spielerei.

Marketing in Social Media hat sein Potenzial noch lange nicht ausgeschöpft, da zündet schon die nächste Stufe: Local Social Media

Jahrelang galt bei Online-Kampagnen der letzte Klick vor dem Kauf als Bestätigung der Performance. Doch zunehmend rückt die ganze Kette der Touchpoints in den Blick der Marketer.

Bewegtbildinhalte im Web abzurufen, ist für die User fast schon eine Selbstverständlichkeit. Doch als Werbeform gibt es interaktive Videos derzeit eher nur als Versuchsballons. Doch das soll sich jetzt sehr rasch ändern. W&V Online hat im Vorfeld der Dmexco bei Vermarktern nachgehakt.

In dem neuen Footer-Werbeformat Vibrant Bar können Unternehmen neben Videos und Display-Motiven auch Social-Media-Feeds integrieren. Mazda testet das Format als erster Kunde.

Der Wachstumskurs zeichnete sich bereits ab. Nun ist es offiziell: Die Dmexco 2011 ist für Aussteller komplett ausverkauft. Fachbesucher können sich allerdings noch registrieren.

Der BVDW bringt zur diesjährigen Dmexco die dritte Ausgabe des "Social Media Kompass" heraus. Die Publikation bietet eine Übersicht zu Anwendungsszenarien für Social Media in Bereichen wie Personalmarketing und Social Commerce.