Werbewirkung

Mit seiner Kampagne „Evolution“ setzt sich der Marktführer im gehobenen Segment für Möbelbeschläge erneut in Szene und festigt damit das Profil der Marke weiter. Die Kampagne gewann beim GWA Profi 2010. W&V stellt die Sieger in einer Fallstudien-Serie vor.

Kurze TV-Spots mit einer Länge von 15 Sekunden sind genauso effektiv wie das gängige, etablierte Format von 30 Sekunden. Laut einer aktuellen Studie wirken kurze Werbebeiträge genauso gut wie lange Spots und werden meist gleichermaßen in Erinnerung behalten.

Bei den Medientagen München stellten AS&S Radio und die Radiozentrale eine Studie zur impliziten Werbewirkung von Radiowerbung vor. Lutz Kuckuck erklärt im W&V-Interview die Macht des Unterbewusstseins.

Werbungtreibende und Agenturen stehen jetzt den Zeitschriftenverlegern bei, um den neuen Werbewirkungsmonitor zu stemmen. Gemeinsame Gremien und ein Gründungsteam für AIM sind verabredet.

Dank längerer Verweildauer der Nutzer auf Verlags-Websites nehmen sie Werbung dort stärker wahr und die Werbewirkung fällt höher aus als bei Freemail-Portalen. Das ist das zentrale Ergebnis einer Studie des VDZ.

Der BVDW stellt die ersten Ergebnisse seiner Werbewirkungsstudie vor: Die ungestützte Markenbekanntheit profitiert deutlich von der Kombination von TV-Spots mit Search-Maßnahmen.

Online-Anzeigen wirken laut einer Untersuchung der Marktforscher von Innofact glaubwürdiger und seriöser, wenn sie auf News-Seiten platziert werden.

Die Wirksamkeit von TV-Spots kann durch die parallele Schaltung von Suchmaschinenmarketing erhöht werden, so eine Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft.

Der Online-Videovermarkter Smartclip kooperiert mit dem Marktforschungsinstitut Nielsen. Ziel sind Effizienzanalysen von Werbespots in Online-Videos.

Klassenziel erreicht - mobile Kampagnen steigern Markenbekanntheit, Image und Kaufbereitschaft. Das belegt die heute veröffentlichte Werbewirkungsstudie "Kinnie 2011" des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW).