veröffentlicht am 31.08.2010 17:38 Uhr in
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Von: Susanne Herrmann
Automobilwerbung: Austauschbar statt außergewöhnlich
Also Computer sind schon der Wahnsinn. Damit kann man nicht nur Texte automatisch korrigieren lassen, E-Mails verschicken, die der Empfänger sofort lesen könnte (unglaublich!) und in diesem Internet schauen, ob man was vom Weltgeschehen verpasst hat – nein, selbst bei der Bearbeitung von Fotos gibt es da ja heutzutage kaum noch Grenzen! Also zum Beispiel wenn ein Schnappschuss nicht so toll geworden ist, zack, Autokorrektur! Unterbelichtet war gestern, heute ist Foto Works XL!
Sie fragen sich, wieso ich da erst nach Jahrzehnten dahintergekommen bin? Sehr gut, dann geht es Ihnen nämlich so wie mir, wenn ich mir ausgewählte Automobilwerbung aus dem Jahr 2010 anschaue. Offenbar haben alle Grafiker in allen Agenturen (oder fast allen) praktisch gleichzeitig die Entdeckung gemacht, dass erstens weniger mehr ist und zweitens Programme wie Cinema 4D, Indesign und Photoshop ganz schön tolle Spielsachen sind.
Damit kann man sogar schicke Autos noch schicker aussehen lassen. Und weil die auf neutralem, also weißem Hintergrund so besonders schön zur Geltung kommen und das ach so fad ist, zaubert der Kreative mit Hilfe der passenden Software noch einen wunderschönen und wahnsinnig originellen Spiegeleffekt unters Auto. Das wirkt modern, clean, plastisch, wunderbar. Monoton, verwechselbar, uninspiriert und ohne jede Aussage außerdem, aber im Nachbeben der Rezession herrscht eben Reduzieren auf das Wesentliche vor. Und damit es dem Grafiker dabei nicht zu fade wird, veredelt er halt dezent mit den ihm zur Verfügung stehenden Möglichkeiten.
Das, liebe Kreative, ist leider kein Trend, sondern schade. Die gute Nachricht: Nun können sich die Autohersteller, die armen, endlich zusammentun, Budgets sparen und eine einheitliche Kampagne mit jeweils auszutauschenden Modellen schalten. Wundern Sie sich also nicht, wenn Sie demnächst zum Beispiel Mercedes für das gelungene Saab-Plakat lobt, in dem Glauben, es wäre seins.
Austauschbare Werbung für Autos
Schlagworte: Auto-Werbung
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