veröffentlicht am 02.02.2010 15:40 Uhr in
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Von: Conrad Breyer
Katjes: Wer versteht schon Calmund?
Katjes beweist Mut. Mit dem neuen Spot von Jung von Matt/Alster, Hamburg, geht der Süßwarenhersteller Katjes Fassin neue Wege in der Food-Werbung. Reiner Calmund hat sich für den Kunden allen Ernstes in den Fels hängen lassen und konterkariert das Vorurteil, Süßigkeiten machten dick, mit reichlich Selbstironie. Ein 15-Sekünder, der den Werbeblock erobert. Der Fachwelt gefällt das, aber was sagen die Konsumenten?
Verstehen die den Trick? Die Selbstironie? Den Mut, den das Unternehmen beweist? Und Calmund? Der wirbt doch gerade auch für Müller Milch, in arg traditioneller Manier. Ziemlich peinlich, das Gehoppse in der Sommerwiese. Ist halt klassisch, funktionert. Wird der Verbraucher, wenn er Katjes sieht, von Müller zu unterscheiden wissen? Wir melden unsere Zweifel an.
Trotzdem sollte Katjes beglückwünscht werden! Ist doch wirklich mal was anderes. Vielleicht muss man nicht immer gleich vom Dümmsten der Verbraucher ausgehen. Am Ende zählen ohnehin nur die Absatzzahlen und die warten wir jetzt erstmal ab...
Schlagworte: Reiner Calmund Katjes Fassin Müller
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