veröffentlicht am 17.03.2010 14:18 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Toblerone ist nicht einzigartig
Einen großen Wurf verspricht die Agentur Akom360 mit dem werblichen Relaunch für die Schokostange Toblerone. Doch der Claim "Einzig - nicht artig" ist alles andere als einzigartig. Nicht nur, dass man beim Googeln des Wortspiels auf einen Erotik-Massage-Salon kommt, auch in der Werbung ist der Slogan schon früher zum Einsatz gekommen. So bewarb König Pilsener sein erstes alkoholfreiese Pils, das unter dem Namen "Kelts" im April 1989 auf den Markt kam, mit haargenau dem gleichen Claim. "Einzig - nicht artig." 2005 verabschiedete sich die Brauerei von der Zweimarkenstrategie und gliederte das alkoholfrei Pils unter dem Namen "König Pilsener Alkoholfrei" in die allgemeine König-Pilsener-Range ein. Damit verschwand auch "Einzig - nicht artig" aus der Werbung.
Auch wenn das Thema Rechte nicht das Problem sein wird - wie kann eine Agentur auf die Idee kommen, einen bereits bekannten Spruch für ein Produkt wiederzubeleben, das mit genau diesem Claim als "einzigartig" positioniert werden soll? Auch wenn er vielleicht gar nicht wissentlich recycelt wurde - es nicht mindestens Pflicht der Werber, zu überprüfen, ob der Satz nicht schon mal zum Einsatz gekommen ist? Auch hier hätte die einfache Eingabe bei Google gereicht.
Schade, dass Toblerone damit eine große Chance vergibt. Die Chance, wirklich etwas für die Marke zu tun, die ohne Zweifel ein hohes Ansehen hat und durch ihre Form wirklich einzigartig ist. Durch die Kommunikation wird sie es auch in Zukunft nicht sein.
Schlagworte: Toblerone Akom360
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