Kommunikationsmaßnahmen fundiert planen und durchführen: Hier finden Sie den theoretischen Hintergrund und die Fachpraxis. Die ersten drei Teile beziehen sich übergreifend auf alle Werbeträger und Werbemittel, der vierte Teil ist der Mediaplanung gewidmet.

Aus dem Inhalt

• Teil 1 - Positionierung und Copy-Strategie: Werbeanalyse; Briefing; Positionierung
• Teil 2 - Gestaltung: Werbewirkung, Prägnanz, Text- und Farbwahrnehmung
• Teil 3 - Rechtliches Umfeld: Wettbewerbsrecht, gewerbliche Schutzrechte
• Teil 4 - Mediaplanung: Werbeträgergattungen, Mediaziele, Ablauf einer Print- und einer TV-Planung