Zielgruppe

Die Zahl der über 50jährigen nimmt kontinuierlich zu, bis in 25 Jahren wird gar jeder dritte Deutsche über 60 Jahre alt sein. Die Werte und Einstellungen der Best Ager sind bekannt, aber hat sich auch die Einstellung und Sensibilität in Marketing, Werbung und Marktforschung gewandelt? Dieser Frage und weiteren geht die Fachtagung des Berufsverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM) am 25. April im Hotel Sheraton am Flughafen Frankfurt Main nach.

Das neue Forschungsmodell FutureView von TNS Infratest blickt in die Zukunft: Anstelle von bereits vorhandenen Markdaten identifiziert das Modell diejenigen Verbraucher, die künftig die Märkte beeinflussen werden, und besonders neugierig und experimentierfreudig sind, die sogenannten Future Shaper.

Der TV-Sender DMAX knüpft mit Below-the-line Maßnahmen und Guerilla-Aktionen an die im März gestartete Kampagne an. Die Kampagne läuft unter dem Motto „Fernsehen für die tollsten Menschen der Welt: Männer“. Am 14. April hat DMAX in Hamburg ein ganzes Parkhaus unter dem Motto „Parkplätze für die tollsten Menschen der Welt: Männer“ gestellt. In diesem Parkhaus befinden sich nun 50 Parkplätze, die zu Männerparkplätzen deklariert wurden.

Autohersteller Renault nimmt die Golfspieler ins Visier: "Wir werden in den nächsten Jahren 26 neue Modelle im Markt einführen", sagt Fabrice Cambolive, Vorstand Marketing der Renault Deutschland AG. "Das erfordert, unsere Zielgruppen sehr fokussiert anzusprechen. UnsereAnalysen haben ergeben, dass die wachsende Zahl der Golfer ein Baustein unserer strategischen Planung sein sollte."

SemioDialog heißt ein neues Marktforschungstool, das TNS Infratest gemeinsam mit dem Berliner Kommunikationsberater Dr. Vazrik Bazil entwickelt hat. Es hilft auf Basis der Wertevorstellungen und präziser Zielgruppenprofile die entsprechenden sprachlichen Mittel für die werbliche Ansprache zu entwickeln.

Mit seiner Oktoberausgabe will sich die Mädchenzeitschrift "Chica" aus dem Verlag Egmont Cultfish Media neu positionieren. Junge Frauen sind die neue Zielgruppe.