Rund drei Viertel der DAX 30-Unternehmen twittern inzwischen im Netz und knapp zwei Drittel von ihnen sind auf der Videoplattform Youtube vertreten. Dagegen befinden sich in der Facebook-Gemeinde nur die Hälfte und in der Blogosphäre gerade mal 30 Prozent der größten deutschen Aktiengesellschaften mit eigenen Angeboten, so eine Vergleichsstudie von Prof. Dr. Lothar Rolke und Louisa Flocke von der Fachhochschule Mainz.
Tatsächlich, so betonen die beiden Wissenschaftler laut Pressemitteilung, bewege sich das Engagement der Top 30 unter den Publikumsgesellschafen in den sogenannten Social Media zwischen 0 und 100 Prozent. Während die Automobilhersteller BMW, VW und Daimler ebenso in allen vier genannten Onlinemedien präsent sind wie SAP, Adidas und Telekom und dabei sogar einen konzeptionellen Ansatz erkennen lassen, bleiben andere auf vollständige Distanz zur Webgesellschaft. In keinem der vier genannten Medien (Stand: August 2009) fanden sich: Commerzbank, Hannover Rückersicherung, K&S und Metro, Münchener Rück und ThyssenKrupp.
“Kontrollverlust im Netz, Angst vor der unbekannten Masse der weltweiten User und das Unvermögen, Vorteile der Onlinewelt mit den Nutzern erwartungsgerecht zu teilen, sind die Hauptgründe”, so Rolke laut Pressemitteilung, “gar nicht oder nur vorsichtig im Netz zu experimentieren.” Der Mainzer Professor, der Betriebswirtschaft und Unternehmenskommunikation am Fachbereich Wirtschaft lehrt, warnte jedoch vor einer Verweigerungshaltung der Unternehmen. Das lade nur zu Fake-Accounts ein, also zu Internetangeboten unter falschem Unternehmemsnamen.
Zugleich sagt Rolke, dass gerade die Web 2.0-Plattformen markenbildend wirken würden. So zeige etwa eine noch laufende Befragung von Twitter-Followern, dass sich das Image von Unternehmen positiv verändert, wenn die Unternehmen über diesen Kanal einen regelmäßigen und möglichst persönlichen Dialog führten. Aus mehr oder minder anonymen Großkonzernen würden auf diese Weise “Unternehmen mit Gesicht und Persönlichkeit”.
Noch verfügten nach Einschätzung von Rolke und Flocke die meisten Unternehmen über keine erkennbare Strategie für die Social Media-Welt, aber sie würden sehr schnell dazu lernen. So konnten beispielsweise Adidas (“adidasOrginals2009“) und Siemens (“siemensanswers“) auf ihren erfolgreichsten Youtube-Kanälen innerhalb eines Jahres rund 200.000 Filmabrufe erreichen. Lufthansa schaffte es, mit einem Gewinnspiel binnen weniger Wochen mehrere tausend User zu Followern zu machen. SAP sei es sogar gelungen, ein echtes Netzwerk im Web zu organisieren. “Nur wenn Unternehmen den Mut haben, kommunikative Experimentier-Baustellen in der Webwelt einzurichten, werden sie lernen die großen Chancen des Internets zu nutzen”, sagt Rolke.
Bernd Pitz
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1
#1 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 19:44
candid communication
Studie der Fachhochschule Mainz: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1 via @Bernd_Pitz
#2 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 19:52
Sandra Strüwing
Studie der Fachhochschule Mainz: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1 via @Bernd_Pitz
#3 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 19:52
Roland Riethmüller
RT @Bernd_Pitz Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1
#4 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 19:56
AlexanderPerl
Aber machen die es auch gut?! > RT: @klauseck: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 (via @bernd_pitz)
#5 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 20:00
Silke Schippmann
RT @Bernd_Pitz Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1
#6 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 20:09
Ulrike Berlenbach
RT @klauseck Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 @bernd_pitz
#7 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 20:19
Cristian Gemmato
RT @klauseck: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 @bernd_pitz
#8 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 20:20
AlexanderPerl
Aber machen die es auch gut?! > RT: @klauseck: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 (via @bernd_pitz)
#9 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 21:00
Community Management
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1 (via @Bernd_Pitz)
#10 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 21:03
Hanna K.
RT @Silke_S: RT @Bernd_Pitz Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1
#11 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 21:36
Andreas Mertens
RT @klauseck Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 @bernd_pitz
#12 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 21:40
Martin
RT:Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/8lGmSP
#13 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 21:46
uberVU - social comments
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#14 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 22:42
Patrick Kiss
RT @SandraStruewing: Studie der Fachhochschule Mainz: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1 via @Bernd_Pitz
#15 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 23:07
Bernd Pitz
Blogging: Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern: Rund drei Viertel der DAX 30-Unternehmen twittern i… http://bit.ly/7rqd8r
#16 Trackback vom 01. Dezember 2009 um 23:29
Michael J. Rebelein
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing http://j.mp/8o0pas
#17 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 08:18
mediaSkop
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern – That’s Publishing http://redir.ec/dauP
#18 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 08:18
alphazeichen
RT @vumax: Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing http://j.mp/8o0pas
#19 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 08:43
topsy top20k
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1
#20 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 08:43
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#21 Pingback vom 02. Dezember 2009 um 09:11
Günter Exel
Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 via @klauseck
#22 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:12
Addison-Wesley
Studie zu #Corporate #Twitter: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern -> http://bit.ly/7TVLx1 (via @klauseck)
#23 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:14
alex wunschel
"Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR #check #podnotes
#24 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:16
lukasgaertner
RT @twitt_consult: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern #studie http://bit.ly/7TVLx1 via @klauseck
#25 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:16
Addison-Wesley
Studie zu #Corporate #Twitter: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern -> http://bit.ly/7TVLx1 (via @klauseck) #fb
#26 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:16
hansen-creativ ®
RT @podpimp: "Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR #check #podnotes
#27 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:17
Maisberger-Team
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern, knapp zwei Drittel sind bei Youtube vertreten, http://bit.ly/7EanK4
#28 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:22
Bernhard Sommerfeld
Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern -> http://bit.ly/7TVLx1 (via @klauseck)
#29 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:24
Anke Seeger
RT @podpimp: "Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR #check #podnotes
#30 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 09:29
Henri Apell
Drei Viertel der Dax30-Unternehmen twittern schon, zwei Drittel auf YouTube: http://tinyurl.com/yzuyqa6
#31 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 10:29
uwekern
"Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR (via @podpimp)
#32 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 10:35
Julia Hantow
RT @podpimp: "Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR #check #podnotes
#33 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 10:43
PatrickMoeller
RT @pkiss: RT @SandraStruewing: Studie der Fachhochschule Mainz: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1 via @ …
#34 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 12:13
Ludger Brenner
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern. http://ow.ly/HMVf
#35 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 12:50
Katrin Kiefer
RT @inokiPR: Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern. http://ow.ly/HMVf
#36 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 12:54
PatrickMoeller
RT @pkiss: RT @SandraStruewing: Studie der Fachhochschule Mainz: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/7TVLx1 via @ …
#37 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 13:13
Eberhard
"Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR meint @podpimp – nicht nur die, sogar kleinere Unternehmen wie EAHP tuns
#38 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 19:13
eahp
"Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR meint @podpimp – nicht nur die, sogar kleinere Unternehmen wie EAHP tuns
#39 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 19:13
Eberhard
"Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://bit.ly/8YU6hR meint @podpimp – nicht nur die, sogar kleinere Unternehmen wie EAHP tuns
#40 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 20:13
Daniel Günnel
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://tinyurl.com/yzuyqa6 #SocialMedia #SocialNetworking #Twitter
#41 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 22:49
Daniel Noha
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://tinyurl.com/yzuyqa6 #SocialMedia #SocialNetworking #Twitter
#42 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 22:49
Daniel Günnel
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://tinyurl.com/yzuyqa6 #SocialMedia #SocialNetworking #Twitter
#43 Trackback vom 02. Dezember 2009 um 23:49
twittes
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That?s Publishing: Sin Descripción http://bit.ly/7o0zca
#44 Trackback vom 03. Dezember 2009 um 09:40
Maurice Tupenier
Lese : "Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://ow.ly/I7sa
#45 Trackback vom 03. Dezember 2009 um 10:35
mauricetupenier
Lese : "Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://ow.ly/I7sa
#46 Trackback vom 03. Dezember 2009 um 10:35
twittes
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That?s Publishing: Sin Descripción http://bit.ly/7o0zca
#47 Trackback vom 03. Dezember 2009 um 10:40
Maurice Tupenier
Lese : "Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern" http://ow.ly/I7sa
#48 Trackback vom 03. Dezember 2009 um 11:35
OliverG RSS-Firehose
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing:
oliver gassner Studie: Drei Vie.. http://bit.ly/7rqd8r
#49 Trackback vom 08. Dezember 2009 um 11:55
olivergassner
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing:
oliver gassner Studie: Drei Vie.. http://bit.ly/7rqd8r
#50 Trackback vom 08. Dezember 2009 um 11:55
OliverG RSS-Firehose
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing:
oliver gassner Studie: Drei Vie.. http://bit.ly/7rqd8r
#51 Trackback vom 08. Dezember 2009 um 12:55
links for 2009-12-08 « Where is my towel?
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Oliver Gassner
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Social Media: Erst die Botschaft, dann die Kanäle « Hochschulmarketingblog
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OG: Die deuts…
#53 Trackback vom 09. Dezember 2009 um 11:05
Steffen Jung
Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq
#54 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 21:04
gravima
Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq
#55 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 21:04
Tina Buhr
RT @gravima: Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq
#56 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 22:00
tinabuhr
RT @gravima: Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq
#57 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 22:00
Steffen Jung
Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq
#58 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 22:04
Tina Buhr
RT @gravima: Studie: 3/4 der Dax 30-Unternehmen twittern | Twittern kann Image von Unternehmen positiv beeinflussen | http://bit.ly/8NJMxq
#59 Trackback vom 13. Dezember 2009 um 23:00
Marco Oelze
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p
#60 Trackback vom 26. Dezember 2009 um 00:28
marcooelze
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p
#61 Trackback vom 26. Dezember 2009 um 00:28
Marco Oelze
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p
#62 Trackback vom 26. Dezember 2009 um 01:28
Andreas Essing
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p (via @MarcoOelze)
#63 Trackback vom 28. Dezember 2009 um 19:21
andreasessing
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p (via @MarcoOelze)
#64 Trackback vom 28. Dezember 2009 um 19:21
Andreas Essing
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern http://bit.ly/5EHU5p (via @MarcoOelze)
#65 Trackback vom 28. Dezember 2009 um 20:21
Ralf
Die großen Unternehmen beobachten diese neuen Plattformen genau und machen auch mit. Natürlich sind Sie noch recht zögerlich und wenns nichts bringt gleich wieder weg. Wie das auch bei Second Life der Fall war, dort waren anfänglich auch mehr große Unternehmen mit von der Partie, Mercedes hatte dort sogar ein virtuelles Autohaus, was dort jetzt nicht mehr zu finden ist.
#66 Comment vom 09. Januar 2010 um 16:04
onion_soup
http://tinyurl.com/yzuyqa6
Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing
#67 Trackback vom 16. Januar 2010 um 17:40
onion soup
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Studie: Drei Viertel der Dax 30-Unternehmen twittern » That’s Publishing
#68 Trackback vom 16. Januar 2010 um 17:40